Programmatictechnology เป็นเครื่องมือสำหรับการซื้อสื่อโฆษณา (Media buying tool) ที่ใช้ข้อมูลผู้เข้าชมเพื่อทำการเผยแพร่โฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะไปแสดงเฉพาะกับ User แบบเจาะจงที่อาจจะอยู่ในข่ายที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น และ Programmatic อันชาญฉลาดที่ใช้ในการซื้อสื่อนี้จะกลายเป็นหนึ่งในActive tool อันดับแรกๆ ของการปฏิวัติโลกแห่งอินเทอร์เน็ตในอนาคต
หรือ“แพลตฟอร์มออโต้เมติก”จะเป็นผู้ชนะในการโฆษณาออนไลน์ในอนาคต
Programmatictechnology เป็นเครื่องมือสำหรับการซื้อสื่อโฆษณา (Media buying tool) ที่ใช้ข้อมูลผู้เข้าชมเพื่อทำการเผยแพร่โฆษณาไปยังกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะไปแสดงเฉพาะกับ User แบบเจาะจงที่อาจจะอยู่ในข่ายที่เป็นกลุ่มเป้าหมายของผู้ลงโฆษณาเท่านั้น และ Programmatic อันชาญฉลาดที่ใช้ในการซื้อสื่อนี้จะกลายเป็นหนึ่งในActive tool อันดับแรกๆ ของการปฏิวัติโลกแห่งอินเทอร์เน็ตในอนาคต
ผู้ลงโฆษณา (Advertiser) ได้ค้นพบโอกาสในตลาดใหม่นี้มานานแล้ว เพราะพวกเขามักจะมีความกังวลเกี่ยวกับการใช้เงินจำนวนมากไปกับ User ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือ เว็บไซต์ที่ไม่ใช่กลุ่มเป้าหมาย และแคมเปญโฆษณาที่ไร้ประสิทธิภาพ
Programmatictechnology มีเจตนามาเพื่อแก้ปัญหาต่างๆ เหล่านี้ให้แก่ผู้ลงโฆษณา เพราะโฆษณาต่างๆ จะผ่านสายตาเฉพาะ Audience เป้าหมายที่เจาะจงไว้เท่านั้น
เว็บไซต์ต่างๆ เคยสูญเสียเงินจำนวนมากมาแล้วเพราะโฆษณาที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของพวกเขาไม่ได้เกี่ยวพันกับ User เป้าหมาย แพลตฟอร์มแบบ Real Time Bidding (RTB) ได้ทำให้เว็บมาสเตอร์มีโอกาสที่จะสร้างผลกำไรได้มากขึ้น เพราะการโชว์ของโฆษณาได้ถูกขายในราคาBid ที่สูงที่สุดและไม่สูญเปล่า
การซื้อโฆษณาแบบ Programmatic จะทำงานร่วมกับ top part ของ sale funnel มีหน้าที่คือการสร้างลูกค้าที่มีศักยภาพไปสู่ลูกค้าอีกทอดในขณะการ Visit ครั้งแรกของพวกเขาและเพื่อที่จะเกี่ยวโยงไปสู่Audience ใหม่ๆ ในการสื่อสารแบรนด์ ซึ่งจุดมุ่งหมายของการสื่อสารในขั้นตอนนี้เพื่อที่จะบอกเล่าให้ User รู้เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการและเพื่อกระตุ้นความสนใจ ซึ่งการจะได้ผลนั้น User ต้องมีความพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้ด้วย (การ Achieve เป้าต่อๆ ไปด้วย Tools ที่มีประสิทธิภาพ)
มีแหล่งข้อมูลจากหลายๆ ที่เคยมีการแบ่งกลุ่ม User ออกเป็นกลุ่มย่อยๆ โดย RTB-market operators จะใช้โซเชียลมีเดียทำการล็อกอินเข้า Plug-ins, ใช้บริการเว็บไซต์ Thematic, การเคาน์เตอร์, ปลั๊กอินปุ่มโซเชียล, การขยายเบราว์เซอร์, โปรเจค E-commerce และผู้ให้บริการข้อมูล
ก่อนที่จะเลือก Programmatic จากผู้ให้บริการ จำเป็นที่จะต้องศึกษาขนาดฐานข้อมูลของ User ก่อน เพราะตัวเลขต่างๆ จะแสดงให้คุณเห็นถึงความแม่นยำของผู้ให้บริการว่าสามารถสร้างการสื่อสารกับ Audience ที่แตกต่างกันได้หรือไม่ เช่น พวกเขา Achieve ถึง Rate ที่สูงขึ้นตามเป้าในการเข้ามาปฏิสัมพันธ์และมี Action เกิดขึ้นในกลุ่มเป้าหมายด้วยความสามารถที่ดีกว่าในการสื่อสารกับ Audience ที่หลากหลายได้
การเริ่มต้นแคมเปญโฆษณาสักแคมเปญนั้นอาจเป็นเรื่องยากที่เกินคาดคิดในการจะทำนายถึงประสิทธิภาพของมัน เพราะความต้องการในการขับเคลื่อนแคมเปญนั้นขึ้นอยู่กับหลายปัจจัยด้วยกัน ไม่ว่าจะเป็นบริบทในการแข่งขันและการคาดคะเน หรือความผันผวนตามฤดูกาลเป็นต้น
นักการตลาดที่มีประสบการณ์ล้วนเข้าใจขอบเขตของแต่ละโอกาสที่แยกกันออกเป็นอิสระ เพราะสิ่งที่เหมาะกับบางคนอาจจะไม่ดีที่สุดสำหรับทุกคนก็ได้และแน่นอนต้องมีเส้นบางๆ ที่แยกเครื่องมือที่ไม่ถูกไม่ควรออกจากเครื่องมือที่มีประโยชน์เมื่อรวมกับเครื่องมืออื่นๆ ในการผสมผสานทางการตลาด ซึ่งนักการตลาดมักจะให้คำแนะนำที่จะต้องพิจารณาถึงความเป็นไปได้ในทุกๆ การทำโปรโมชั่นและเมื่อคุณมีเครื่องมือทั้งหมดที่น่าสนใจอยู่ในมือแล้ว จึงควรทบทวนอีกครั้ง; ว่าคุณกำลังถือเครื่องดื่มค๊อกเทลที่สมบูรณ์แบบอยู่แล้วหรือยัง?
ไม่ว่าแพลตฟอร์มทางการตลาดใดๆ ที่คุณพบว่ามีประสิทธิภาพมากแล้วการปรับเพิ่มประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาในทุกๆ วันก็จะช่วยให้คุณบรรลุถึงเป้าหมายสูงสุดจากโฆษณาที่วางเอาไว้ได้และเพื่อการดึงดูดลูกค้าของคุณให้ได้มากที่สุดอีกด้วยโดยประเภทของโฆษณานั้นอาจแตกต่างกันไปตามการตั้งค่าของลูกค้าและเป้าหมายของแคมเปญซึ่งสามารถทำได้ทั้งสองรูปแบบ ทั้งรูปแบบมาตรฐาน(แบนเนอร์ทั่วไป) และรูปแบบที่กำหนดเอง (แบนเนอร์วิดีโอ, Youtube, คลิป, แบนเนอร์สำหรับโซเชียลมีเดีย, อื่นๆ)
Yengoได้นำเสนอทางเลือกเพิ่มเติมเช่นเดียวกับบริษัทอื่นๆที่ช่วยในการปกป้องแบรนด์ โดยการใช้ Analytics วิเคราะห์รายละเอียดให้มากขึ้นและการให้ Target เป้าหมายที่ตรงมากกว่าเดิม ตัวอย่างเช่น เทคโนโลยีสร้างความปลอดภัยให้แบรนด์สินค้า (Brand Safety Technology) จะขึ้นอยู่กับการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและป้องกันโฆษณาจากการไปแสดงยังหน้าเว็บที่มีคอนเทนท์ที่ไม่เป็นที่ยอมรับ (เช่น เซ็กส์, ความรุนแรง, การเกิดอุบัติเหตุ ฯลฯ) เทคโนโลยีเว็บเพจคุณภาพนี้จะใช้ต่อเมื่อโฆษณานั้นๆ ต้องการแสดงเฉพาะในหน้าเว็บเพจที่แวดล้อมเฉพาะคอนเทนท์ที่มีคุณภาพที่เป็นที่ยอมรับเท่านั้น
หลายทศวรรษมาแล้วที่แทบไม่มีความแน่นอนและเป็นไปไม่ได้เลยในการทำการประเมินผลที่ถูกต้องของประสิทธิภาพของการสื่อสารแคมเปญที่คงเส้นคงวากฎของเกมที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและประสิทธิภาพของการลงทุนในการสื่อสารแบรนด์กำลังจะเปิดเผยความลับของตัวมันเองเกือบทั้งหมด ซึ่งไม่เฉพาะแต่กับเพียงe-marketersเท่านั้นที่รู้
adindex.ru