บางครั้ง User ของเราถามเราว่าทำไมโฆษณาสองตัวที่เกือบจะเหมือนกัน จึงมีหลายต่อหลายครั้งที่ได้ CTR ที่แตกต่างกัน หรือทำไมโฆษณาที่มี CTR ต่ำ จึงได้รับอิมเพลสชั่นและการคลิกมากกว่าโฆษณาที่มี CTR สูงกว่า โดยทั่วไปแล้วความแตกต่างเหล่านี้จะมาจากวิธีการที่เฉพาะเจาะจงของการนับอิมเพลสชั่นนั่นเอง (Impressions Counting)
เริ่มต้นจากวันที่ 12 พฤษภาคม เราจะทำการเปลี่ยนระบบการรายงานผลของเราเล็กน้อย โดยทำให้สถิติมีความชัดเจนมากขึ้นและเข้าใจง่ายมากกว่าเดิมเพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนต่างๆ
เราจะทำการแสดงอิมเพลสชั่นนี้อย่างไร?
โดยปกติแล้ว Yengo จะใช้ระบบการคลิกโดยตรง ซึ่งหมายความว่า User จะเห็นวิตเจ็ดที่มีโฆษณาในเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ ซึ่ง User จะคลิกที่โฆษณาและจะลิงค์ไปยังเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
คลิกที่เว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ > เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
ในกรณีนี้ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อเกิดการคลิกที่เว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ โดยรีพอร์ทสถิติจะแสดงอิมเพลสชั่นบนเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ แล้ว CTR จึงจะแสดงผลตามมา
การคลิกผ่านหน้าเพจทรานซิชั่น
อย่างไรก็ตามเมื่อเร็วๆ นี้เราได้เริ่มต้นการทำงานนี้กับบางพับบลิชเชอร์แล้ว โดยการใช้หน้าทรานซิชั่นเพจพิเศษ กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ User จะคลิกที่โฆษณาในเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ จากนั้นจะถูกทรานซเฟอร์ไปยังหน้าทรานซิชั่นเพจของ Yengo ซึ่งมีพรีวิวโฆษณาปรากฎอยู่ และจากนั้นด้วยการคลิกที่โฆษณาที่พรีวิวก็จะลิงค์เชื่อมโยงไปสู่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
คลิกที่เว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์> คลิกที่หน้าทรานซิชั่นเพจ Yengo> เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา
ในรูปแบบนี้ผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเฉพาะสำหรับการคลิกบนหน้าทรานซิชั่นเพจที่จะนำ User ไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา แต่ไม่ต้องจ่ายจากการคลิกทั้งหมดบนเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์
สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือ ในกรณีนี้การรายงานสถิติจะแสดงผลให้เห็นเพียงเฉพาะจำนวนของอิมเพลสชั่นบนหน้าทรานซิชั่นเพจ และ CTR ก็จะปรากฏตามตัวเลขนี้ โดยอิมเพลสชั่นบนเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์จะไม่ถูกนำเข้ามาสู่บัญชี
ความสับสนเรื่อง CTR
ผลที่ได้จากการผสมผสานระหว่างสองรูปแบบนี้ให้อยู่ภายในหนึ่งระบบ ทำให้เราพบความสับสนบางอย่างจาก User ที่มีความกังวลในเรื่องของ CTR
ความแตกต่างคือจะคิดตามความเป็นจริงว่าโฆษณาหนึ่งโฆษณาอาจจะไปโชว์ให้เห็นผ่านโดยตรงบนเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ และอีกโฆษณาหนึ่งอาจจะไปโชว์ผ่านในหน้าทรานซิชั่นเพจ และเนื่องจากมีการแสดงอิมเพลสชั่นจำนวนมากบนเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์ จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไมทั้งสองโฆษณาจึงอาจมี CTR ที่มีความแตกต่างกันมาก
การเปลี่ยนแปลงเพื่อสิ่งที่ดีขึ้น!
เราได้ตัดสินใจที่จะแก้ไขสถานการณ์ด้วยการแสดงข้อมูลที่เป็นตัวเลขจริงของการแสดงผลรวมของอิมเพลสชั่นแก่ผู้ลงโฆษณา - ทั้งในเว็บไซต์ของพับบลิชเชอร์และหน้าทรานซิชั่นเพจ
อะไรบ้างที่จะมีการเปลี่ยนแปลง?
เฉพาะ CTR และอิมเพลสชั่นจะมีการเปลี่ยนแปลงในการรายงานผล ตัวเลขของอิมเพลสชั่นจะมีการเพิ่มขึ้นเล็กน้อย ส่วนตัวเลขของการคลิกจะยังคงเหมือนดิม ดังนั้น CTR จะมีการลดลงเพียงเล็กน้อย การรายงานสถิติจะเริ่มแสดงอิมเพลสชั่นทั้งหมดซึ่งจะถูกนับโดยระบบ เพื่อให้มันเป็นเรื่องง่ายขึ้นสำหรับคุณที่จะเข้าใจว่าทำไมโฆษณาหนึ่งโฆษณาจึงมีประสิทธิภาพที่ดีกว่าโฆษณาอื่นๆ
การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้จะไม่ส่งผลกระทบต่อวิธีการเลือกการโฆษณา (Ads Rotation Algorithms) ดังนั้นหากคุณได้รับการคลิกจากโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหนึ่งโฆษณา คุณก็จะยังคงได้รับการคลิกเช่นนี้อยู่
หมายเหตุสำคัญ! สถิติที่เกี่ยวกับค่าใช้จ่ายและจำนวนคลิกจะยังคงเหมือนเดิม!
ในขณะที่คุณจะเห็นตัวเลขของการแสดงอิมเพลสชั่นและ CTR ที่แท้จริง
เราหวังว่าการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นอีกเล็กน้อยและทำงานร่วมกับเราด้วยความสบายใจยิ่งขึ้น หากคุณมีคำถามใดๆ หลังจากที่ได้อ่านบทความนี้ โปรดอย่าลังเลที่จะเขียนถึงเราที่ support@yengo.com — เรายินดีพร้อมที่จะช่วยคุณ